我們應該給老百姓提供什么樣的夜游體驗？
劉志強
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ITIA艾蒂(di)亞機構日前(qian)宣布，將(jiang)于(yu)2019年3月(yue)23日在北(bei)京天倫王朝(chao)酒(jiu)店召開2019首(shou)屆(jie)中(zhong)國(guo)夜游峰會(hui)，這(zhe)是中(zhong)國(guo)旅游行業第一(yi)個關于(yu)夜游產品的專題會(hui)議。
夜(ye)游(you)的(de)(de)(de)(de)本質究竟是什么？哪些最重要(yao)的(de)(de)(de)(de)問題在決定著(zhu)一(yi)個夜(ye)游(you)項(xiang)目的(de)(de)(de)(de)成敗？我們應該給(gei)老百(bai)姓提供什么樣的(de)(de)(de)(de)夜(ye)游(you)體(ti)驗？北京贏康科(ke)技股(gu)份(fen)有限(xian)公司文旅事業部副總經理劉(liu)志強(qiang)先生應ITIA艾蒂亞機構(gou)的(de)(de)(de)(de)邀請闡述了他的(de)(de)(de)(de)見解。
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我們(men)應(ying)該給老百(bai)姓提供什(shen)么樣的夜游體驗？
“夜(ye)游(you)”這個詞(ci)最(zui)近在(zai)旅游(you)行(xing)業有些熱，這也(ye)是(shi)伴隨著中國文化旅游(you)行(xing)業快(kuai)速發(fa)展的(de)背景(jing)下而產生的(de)“新(xin)”需求。實際上(shang)，夜(ye)游(you)這個旅游(you)體驗方式也(ye)并不(bu)新(xin)鮮，古來(lai)有之。在(zai)唐朝、宋朝的(de)時候，把古代首都的(de)街道、建筑用(yong)燈光打(da)亮(liang)，用(yong)于晚上(shang)人們進行(xing)觀賞體驗，已經(jing)就有了這種形式。
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但是(shi)，站(zhan)在(zai)2019年的(de)(de)這個(ge)(ge)時間(jian)點上(shang)，我(wo)們來(lai)審(shen)視夜游(you)這個(ge)(ge)體(ti)驗(yan)方(fang)(fang)式(shi)的(de)(de)時候，我(wo)們必(bi)須重(zhong)新站(zhan)在(zai)一個(ge)(ge)新的(de)(de)高度以(yi)及(ji)(ji)角度。人(ren)們的(de)(de)旅游(you)體(ti)驗(yan)需求以(yi)及(ji)(ji)審(shen)美層次在(zai)提高、科(ke)技(ji)支(zhi)撐手段在(zai)進步、多元媒體(ti)特別是(shi)影像顯示技(ji)術在(zai)日新月(yue)異的(de)(de)發展(zhan)、交(jiao)通工具以(yi)及(ji)(ji)交(jiao)通方(fang)(fang)式(shi)也早(zao)已經(jing)不同以(yi)往。
面向未來，我們應該給老百(bai)姓提供什么樣的夜(ye)游體驗(yan)？或者說在目前(qian)非常紛雜的多種夜(ye)游方(fang)式中，如何為老百(bai)姓提供更加“多層次”、“立體化”、更加具有審美體驗(yan)的”主題化”夜(ye)游方(fang)式？
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1、 首先，夜游(you)應該(gai)是一個想(xiang)象力(li)工(gong)程
夜游，是(shi)對(dui)夜晚的(de)(de)(de)一(yi)種想(xiang)象(xiang)，一(yi)種勾畫，一(yi)種明顯帶有(you)主(zhu)觀(guan)創(chuang)造性的(de)(de)(de)意識行動，是(shi)一(yi)個完全依賴想(xiang)象(xiang)、設計、策劃以(yi)及創(chuang)意的(de)(de)(de)思維過程(cheng)。在一(yi)些細節的(de)(de)(de)表現手(shou)法上(shang)，它需要藝術的(de)(de)(de)思考能力。
優(you)秀的創意方案(an)，是一個夜游項目成功的基礎。
2、 只(zhi)有想象力是(shi)(shi)不夠(gou)的，夜游(you)也(ye)是(shi)(shi)一(yi)個實踐性工程(cheng)
基(ji)于(yu)漂(piao)亮的(de)創(chuang)意方案，夜游也需要(yao)大(da)(da)量的(de)工程(cheng)設計和(he)工程(cheng)實(shi)(shi)施，甚至，它的(de)工程(cheng)實(shi)(shi)施的(de)復雜度以(yi)及涉及到的(de)專業領域超過(guo)了很多特(te)效影(ying)院，施工條(tiao)件更(geng)加苛刻(ke)以(yi)及復雜。有(you)時候，沒有(you)工程(cheng)設計依據以(yi)及施工依據，大(da)(da)量的(de)實(shi)(shi)踐經驗(yan)就變得非常(chang)重要(yao)。
打通創意方(fang)案(an)同實施方(fang)案(an)之(zhi)間的橋(qiao)梁，是夜游項目成功(gong)的第二個關鍵(jian)。
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3、 “沉浸式夜游”是時代的需(xu)求，夜游不是燈光裝置(zhi)的一味堆砌，它需(xu)要(yao)“靈魂(hun)”，需(xu)要(yao)多元(yuan)媒體
我們看過了(le)非常多的(de)(de)夜游(you)產(chan)品，也親(qin)自參與了(le)比較(jiao)多項目的(de)(de)建設，我們強烈(lie)的(de)(de)反對純粹的(de)(de)、一(yi)味(wei)的(de)(de)、毫(hao)無遮攔(lan)的(de)(de)對燈光產(chan)品以(yi)及裝(zhuang)置(zhi)進行(xing)簡單(dan)的(de)(de)堆砌(qi)，夜游(you)不是(shi)“數星星”。
夜游(you)這個(ge)體驗(yan)方式并不(bu)新鮮，自(zi)古有(you)(you)之。在新的(de)時代發展背景(jing)下，夜游(you)，應該是(shi)(shi)(shi)可以(yi)(yi)有(you)(you)自(zi)己的(de)靈(ling)魂(hun)的(de)，是(shi)(shi)(shi)可以(yi)(yi)賦予其內(nei)涵以(yi)(yi)及文化承載的(de)，可以(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)非(fei)常“主題化”的(de)，是(shi)(shi)(shi)可以(yi)(yi)有(you)(you)故事(shi)的(de)，是(shi)(shi)(shi)可以(yi)(yi)訴(su)說的(de)。
它應該是高度“沉浸式”的，這種沉浸式必須借助于(yu)大量的“視(shi)頻(pin)媒體(ti)”手段(duan)完成。想一想，只靠(kao)燈光(guang)如何完成文化的表達(da)？只靠(kao)燈光(guang)如何傳遞歷史內涵以及主題思考(kao)？
燈光(guang)是夜晚中非(fei)常好的一種載體，但是在表達具體的主題(ti)內容上，燈光(guang)是非(fei)常弱的，我們應該引入更加多元的媒(mei)體形式，包括投影(ying)、LED、紗幕(mu)、水幕(mu)、柔(rou)性屏、激(ji)光(guang)等等……，讓夜晚開始講述自己的故(gu)事。單純的燈光(guang)的堆砌已經不再適應新的時(shi)代要求以及體驗層次。
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以古北水鎮為例：景區里(li)面原(yuan)來(lai)也是有夜(ye)游的，但是主要都是燈光(guang)產品以及裝置(zhi)，比較單(dan)調。后(hou)來(lai)增加(jia)了(le)望京樓的多(duo)媒體(ti)(ti)光(guang)影(ying)秀，增加(jia)了(le)投影(ying)，激(ji)光(guang)，火拳，水幕，音樂噴(pen)泉(quan)等，夜(ye)游馬上變的立體(ti)(ti)而多(duo)層次了(le)。
我們最近也在策劃(hua)一(yi)個項目，以(yi)前(qian)全部都(dou)是(shi)燈光，其實也挺漂亮的，但是(shi)經營者以(yi)及觀眾(zhong)都(dou)覺得(de)太(tai)平淡了，體驗感(gan)不足，最近我們在一(yi)起(qi)商(shang)討增加(jia)一(yi)些(xie)其他的媒(mei)體形式來豐富夜游(you)。
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4、 夜游(you)場景里會有一些(xie)標(biao)準化產品，但是(shi)(shi)夜游(you)更(geng)應該是(shi)(shi)“帶有部(bu)分標(biao)準化特征的主題(ti)定制性事件”
我們并(bing)不反對在夜游場景(jing)里面使用一些標準(zhun)化的(de)產品，但是這些產品應該(gai)是具備(bei)一定的(de)定制性，根據主(zhu)題(ti)，故事，文化背(bei)景(jing)而進(jin)行針對性的(de)開(kai)發。
產品之間的(de)聯(lian)系和脈絡，應該(gai)是定(ding)制(zhi)的(de)，他們在(zai)一起共(gong)同服務于(yu)主題。同時，還應該(gai)有一些定(ding)制(zhi)化(hua)的(de)針對(dui)(dui)性(xing)的(de)景觀來完成“個性(xing)的(de)塑(su)造”，還要注意各景觀輕重(zhong)關系，既是平衡投資，也是對(dui)(dui)觀眾體(ti)驗情緒的(de)平衡。
共同的主題，把這些標準(zhun)化(hua)，非標準(zhun)化(hua)的夜晚景(jing)觀有(you)機(ji)的“勾(gou)勒(le)”在一(yi)起。
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5、 因地制宜，夜游是差異化的感(gan)受，不(bu)是記憶的重復
我們(men)有(you)責任，也應該避免讓觀眾在(zai)不同的(de)景區(qu)看(kan)到大(da)致差不多(duo)的(de)夜(ye)游內容（事實上，這目前是普遍問題）。
應該(gai)根(gen)據景區(qu)不(bu)同(tong)的(de)(de)地(di)形條(tiao)件(jian)(jian)(jian)，建筑條(tiao)件(jian)(jian)(jian)，天氣條(tiao)件(jian)(jian)(jian)，文化(hua)條(tiao)件(jian)(jian)(jian)，預算條(tiao)件(jian)(jian)(jian)而設(she)計策劃“不(bu)一樣的(de)(de)”“本地(di)化(hua)”的(de)(de)夜(ye)游體驗。
夜游在某些時候(hou)和某些場所應該是“很(hen)自(zi)我(wo)”的。
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6、 不拘一格，借鑒多樣(yang)的旅游(you)(you)體驗形式，賦予夜游(you)(you)更多動能(neng)和(he)活力
夜游是一個綜(zong)合(he)體驗，我們(men)應該(gai)不(bu)拘(ju)泥(ni)(ni)于(yu)形式，不(bu)拘(ju)泥(ni)(ni)于(yu)元素，不(bu)拘(ju)泥(ni)(ni)于(yu)手法。
比如(ru)說，演(yan)藝(yi)這個(ge)形式，說起(qi)來話題有點重，因為(wei)有些旅游(you)演(yan)藝(yi)都需要大投(tou)資(zi)。但是(shi)，我們能否(fou)植(zhi)入(ru)一些“輕演(yan)藝(yi)”的方式來增加夜(ye)游(you)的氛圍(wei)感和(he)沉浸感吶(na)？
比(bi)如說，我(wo)們最近在策劃一(yi)個項目，業主希(xi)望(wang)客戶在船(chuan)上來(lai)體驗(yan)古代(dai)的(de)(de)(de)(de)輝煌和鼎盛，我(wo)們就借助了“秀場”的(de)(de)(de)(de)概念，在河的(de)(de)(de)(de)兩岸，根(gen)據(ju)現(xian)場的(de)(de)(de)(de)地(di)形條件，加入了光影(ying)秀、水幕(mu)、建(jian)筑投影(ying)、焰火(huo)、激光、輕演(yan)出（幾個年代(dai)服裝的(de)(de)(de)(de)演(yan)員(yuan)）、背景音(yin)樂，一(yi)起完成(cheng)一(yi)個秀的(de)(de)(de)(de)體驗(yan)，客戶非(fei)常認(ren)可(ke)這種“室外秀場”的(de)(de)(de)(de)方式。